李军

流言年年有，今年特别多。环境与健康方面的流言同样不少，涉及水、土、气、食品安全等各个方面，有些流言甚至每过一段时间就会被扒出来传播一次，而且关注度不减。网络上、微信朋友圈的信息更似雾里看花水中望月，叫人分不清哪个是真哪个是假，有些甚至危害甚重，引发社会恐慌。

在环境与健康问题受到广泛关注的今天，这一领域相关流言缺乏科学根据和事实支撑，甚至颠倒黑白、混淆视听，误导了社会，影响了公众情绪。扒一扒这些流言盛行的原因，不难发现，其中既有着复杂的社会因素，也有着高度相似的传播逻辑。

从消息源看，既有利益的驱使，也有人们善意的以讹传讹。比如，有些商家为了销售净化器产品，引用一些未经证实的所谓国内外权威专家研究，夸大空气污染的危害。这些伪科普文章通过各种渠道大行其道，让社会情绪长久处于莫名的焦虑之中。在此般背景下，稍有风吹草动，都能引爆舆论场。

从传播者来说，往往是科学家缺乏媒介素养，而媒介又缺乏专业素养。科学家说话力求严谨，善于理性分析，这会造成语言晦涩、专业，普通老百姓听不懂。而大众传播本来应该担起向公众准确、生动地传播相关知识的责任，但受多种因素影响，往往大打折扣。如部分媒体从业者缺乏基本的环境与健康素养，在科学语言转换和传播过程中，极易出现传播错误，有关自来水亚硝胺的报道、雾霾含耐药菌等，皆为此类。还有一些以科普为目的的微信公众号为吸引眼球、赚取点击量，在发文时进行“标题党式”的加工，把科研中尚且存疑的推断当作确凿的结论进行传播，使读者产生片面理解。

撇开流言易于传播，简单直白等优势，从受众角度看，流言或谣言盛行还有一个很大原因，就是人们在没有获得自认为权威消息证实的情况下，大多会采取宁愿信其有、不愿信其无的态度。统计显示，微信用户平均每天在微信平台上阅读5.86篇文章，排名第二的就是健康养生类文章。人们在网络或者微信朋友圈传播时，往往又忽视对信息真实性的查证，只是想当然地转发分享，有意无意地对流言传播起到了推波助澜的作用。

流言从来不是新鲜事，从古至今皆有之。马克·吐温说过：“当真相还在穿鞋的时候，谣言就已经跑遍半个地球了。”今天，互联网技术的进步让流言和谣言插上了翅膀，跑得更快、传得更远。抵制流言传播，需要政府、科学家、媒体和公众形成合力，不造谣、不信谣、不传谣，斩断谣言的传播链。

首先，政府部门要及时辟谣，传播正确信息。面对各种似是而非的小道消息，很多民众存在“只怕万一”的思想，其中很重要的一个原因，在于他们并不知道谁能提供最及时、权威的说明解释。从这个意义上说，打消疑惑、安定人心的关键，是最大程度消除信息的不对称。政府部门和权威机构有义务用通俗的表达方式、灵活的沟通手段，多渠道发布信息，帮助公众增强对流言的辨别能力，进而全面提升环境与健康认知水平。

其次，科学家要及时发声，以正视听。科学家和专业人士被奉为权威，应发挥专业特长，传播科学知识，避免在舆论场上出现“劣币驱逐良币”现象。其实，科学家不仅应该站出来说，更应学会说，用老百姓能够听懂的话，传播实用的科学知识，让老百姓一看就懂、一学就会、一用就灵。如果公众听不懂科学家的语言，也就失去传播普及的意义了。

再次，媒体要提高专业素养，避免不实或虚假新闻。破除流言，媒体从业者当然要恪守职业操守，严把新闻审核关，不能搞“拿来主义”，照搬照抄网上的东西，想当然地加以解读分析。对于某些专业性问题，要深入到有关部门实地采访，向权威专家求教求证。特别是，当一些科研议题尚处于研究和讨论阶段，在被科学和实践证明是正确的结论前，应谨慎传播，一个前提丢掉、一个假设遗漏、一个推论不慎，就很有可能在传播谬误。

此外，公众还应多一些质疑精神，不能盲听盲信。《荀子·大略》有言：“流丸止于瓯臾，流言止于智者。”信息时代，面对网络上的流言蜚语，作为接收者兼传播者，我们理应多一分理智，多一些质疑，而不是毫无分辨地全盘接受。事实上，只要我们稍加查证，就不会被各种流言牵着鼻子走。