◆刘秀凤

来自文化和旅游部的消息显示，刚刚过去的清明小长假，全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，实现旅游收入421亿元。其中，踏青赏花成为不少人的出行首选。油菜花、海棠花、桃花、樱花……竞相开放的花朵是春日最靓丽的风景，也成为很多地方经济创收、乡村振兴的重要抓手。赏花经济方兴未艾，如何才能做好“花样文章”？

年年岁岁花相似，岁岁年年人如织，现代传播手段对公众需求产生了很大影响。今年，去婺源看油菜花、去武汉大学看樱花等“保留节目”依然火爆，一些新兴赏花地也开始兴起。比如，随着《三生三世十里桃花》的热播，其电影版取景地林芝成为赏桃花的热门目的地，林芝百姓吃上了“桃花饭”。以前三、四月份是西藏旅游的淡季，而现在，去林芝赏桃花受到年轻人的热捧，这连旅游公司都没有想到。

为了能够吸引更多游人、带动相关产业发展，地方政府也是多方筹划，新奇创意频频出现。比如，云南罗平、湖北远安等地将花海与马拉松结合，参赛选手和马拉松爱好者一起在花海中畅跑，与大自然共赴一场春天的约会。今年牡丹文化节期间，洛阳首次试点免费开放洛阳市牡丹公园、天香牡丹园等4个公园，中外游客凭有效证件可以免费领取门票，这是倒逼当地旅游业升级的有益尝试。只有及早摆脱对“门票经济”的依赖，在提高旅游产品和服务供给质量上下功夫，才能在产业开发中获得更多机遇。

在看似繁荣的花海经济背后，也有隐忧。我国赏花地多集中在农村，赏花经济也成为乡村振兴的重要推动力，但交通、餐饮、如厕等基础配套设施的滞后，导致游客停车难、吃饭难、如厕难，严重影响了游客的旅游体验，使赏花经济的魅力大打折扣。这就需要政府部门能够统筹规划，完善基础设施，提高精细化管理水平，提升游客的旅游体验。

同时，由于看到了机遇，各地桃花节、杏花节、油菜花节等以花为主题的“节日”纷至沓来，但内容大同小异、缺乏特色和亮点。更为重要的是，受花期限制，不少地方赏花带来的乡村旅游时间短暂。要延伸产业链，真正做到以花为媒，把乡村美食、农家体验等休闲农业做强做大，还需要政府部门开动脑筋。

其实，“赏花”只是“赏花经济”的表面形式，唯有实现赏花与文化的结合，才能赋予赏花游产品核心内涵，形成深厚且持久的“赏花文化”。

正如北京第二外国语学院教授王兴斌所言，发展长久的鲜花旅游关键在于，如何让“赏花游”成为一个引子，通过更加富有层次感的旅游项目延长游客停留时间，根据景区的具体资源和条件，将景区的不同景点串联，用多样化的活动和产品将“短期经济”变成“常年经济”，做大赏花经济的蛋糕。

赏花经济可别“昙花一现”